考えたこと2 | Webの宣伝文

2020.10.08 Thursday

Webの宣伝文

読ませる文章のコツは、次の文章が読みたくなるように書くこと、という本が出た。
本の名前は『稼ぐ人の「超速」文章術』。
著者の中野巧氏は「ウェブの文章表現では1行目でほぼ全て決まる。読まれるタイトルや書きだしは10パターンに分類できる」と言っている。

著者のプロフィールを見ると「10年書き続けてきた独自の文章メソッドを１枚のチャートに結晶化し、『エンパシーライティング®』を開発。講座は毎回即完売という人気の高さで、そのメソッドは、企業研修や広告代理店、通販企業での導入、公教育での授業、また海外へも広がりはじめている。」と書いてあった。

最近は、こういう人がハウツー本を出すことが多い。
昔なら、作家や評論家が文章のプロだったが、最近は文章を発表する機会も増えて、こういう人が出てきた。

中野氏の「ウェブ文章表現の2行目を読ませるタイトル・書き出しの10のパターン」を紹介すると…

1．話題性：世の中の注目が高いワードで引きつける
2．数字：説得力のある数字を挿入する
3．損得：相手が一瞬で釘づけになるほど欲しい（損したくない）もの
4．疑問：答えをどうしても知りたい内容
5．対立：真逆の概念を結びつける
6．逆説：相手の常識の意表を突く
7．権威：信頼してもらうための根拠
8．擬音：擬音から文章を始める
9．会話：会話から文章を始める
10．名言：名言や格言から文章を始める（もじるのもよい）

これを見てもわかるが、要は広告の文章だ。
今までは広告の文章を書くのはコピーライターの仕事だったが、今はWebができて宣伝用の文章を書く人が増えた。
ブログやNote、SNSなどというメディアができて、一見宣伝ではないような宣伝も増えた。
Webのライターに製品を使ってもらって、感想を書いてもらう（もちろんギャラは払う）という方法もある。

なにかを調べようとして、Googleの上位に出てくるサイトを見たら、説明の中にさりげなく「こういう便利なものがある」などと書いてあったりする。
一見広告とは見えないだけに、ややこしい。
親切で書いているのか、宣伝で書いているのかわからないが…。

書く方も、ギャラをもらってしまうと、どうしてもいいことを書いてしまう。
ここはもう一つ、というところがあっても、おそらく書かない。
中にはそれを嫌って、「自前で購入してレビューしている」という記事もある。

これこそ「この記事はどこそこからギャラをもらって書いています」というクレジットを入れないといけないと思う。

テレビのCMにはJAROというのがあるが、Webの広告にもそういう機関が必要だ。